Quanto custa um site institucional — e o que faz o preço variar
Quem pede orçamento de site costuma receber propostas com uma variação que não faz sentido nenhum à primeira vista. O mesmo pedido, três fornecedores, três valores que não parecem falar do mesmo produto.
Não é falta de padrão de mercado. É que "site institucional" descreve coisas muito diferentes entre si — e o preço acompanha qual delas está sendo entregue.
Este artigo não traz tabela de preço. Traz as variáveis que fazem o número mudar, para você conseguir comparar propostas em vez de comparar apenas o total no rodapé.
O que quase nunca está no orçamento (e devia estar)
Antes das variáveis, a pergunta que separa proposta boa de proposta rasa: quem decide o que vai em cada página?
Um site é uma sequência de decisões — o que dizer primeiro, o que provar, o que responder antes que a pessoa desista. Se essas decisões não estão no escopo, elas vão sobrar para você, geralmente na forma de "manda o texto que a gente monta".
É por isso que existe tanta diferença de preço. Um orçamento cobre montagem. O outro cobre a decisão mais o resultado dela.
As variáveis que realmente mudam o valor
1. Quantidade e tipo de página
Cinco páginas institucionais custam menos que quinze. Mas o que pesa mais que o número é o tipo: uma página de contato é simples; uma página de serviço que precisa converter é um projeto de argumentação.
2. Quem escreve o conteúdo
A maior variável isolada. Se o cliente entrega os textos prontos, o escopo é de estruturação e implementação. Se o conteúdo precisa ser produzido — pesquisa, entrevista, redação, revisão —, é outro trabalho, com outro custo.
Cuidado com o meio-termo silencioso: propostas que assumem "conteúdo fornecido pelo cliente" sem dizer isso com todas as letras. Costuma ser onde o projeto trava por meses.
3. Identidade visual existente ou não
Com manual de marca definido — cores, tipografia, regras de aplicação — o design parte de uma base. Sem manual, alguém vai ter que tomar essas decisões durante o projeto. Ou você contrata branding antes, ou paga por decisões de marca embutidas no site.
4. Fotografia
Site com foto real do espaço, da equipe e do trabalho comunica outra coisa que site com banco de imagem. Também custa outra coisa, porque envolve produção.
Vale a comparação honesta: em negócio de serviço, onde a decisão passa por confiança, a foto genérica é uma economia que aparece.
5. Estrutura para publicar conteúdo
Um site com blog não é um site com uma página a mais. É um sistema: categorias, listagem, busca, feed, marcação para o buscador entender que aquilo é um artigo. Se você pretende publicar conteúdo, isso precisa estar previsto — refazer depois custa mais que fazer junto.
6. SEO técnico
Título e descrição por página, endereço canônico, dados estruturados, mapa do site, imagens no formato e no tamanho certos, velocidade de carregamento. Nada disso aparece na tela, e é o que decide se o site vai ser encontrado.
Pergunta útil na hora de comparar propostas: o que exatamente está incluído em "otimizado para SEO"? A resposta separa o que é técnico do que é slogan.
7. Integrações
Formulário que abre o WhatsApp com a mensagem pronta, agendamento online, rastreamento de conversão para campanhas. Cada integração é escopo, e cada uma tem manutenção.
8. O que acontece depois da entrega
Treinamento para atualizar sozinho, prazo de suporte, hospedagem, backup, atualizações de segurança. Uma proposta que ignora o pós-entrega não é mais barata — só empurra o custo para frente.
Como comparar duas propostas de verdade
Ponha as duas lado a lado e responda a estas perguntas para cada uma:
- Quem escreve os textos?
- Quantas rodadas de ajuste estão previstas?
- A identidade visual é insumo ou entrega?
- O que está incluído em SEO, item por item?
- Como o site é atualizado depois — e por quem?
- O que acontece se o prazo estourar?
Se uma proposta responde a todas e a outra não, você não está diante de dois preços. Está diante de dois escopos.
Sobre o mais barato
Existe uma faixa em que o preço baixo é eficiência: fornecedor com processo maduro, biblioteca própria, decisões já tomadas.
E existe outra faixa em que o preço baixo é ausência de escopo — e ela cobra a diferença depois, em retrabalho, em prazo, ou em um site que ninguém encontra.
Nós não somos a opção mais barata, e dizemos isso antes de você perguntar. Trabalhamos com quem entende o site como ativo, não como despesa a minimizar.
Se quiser entender o que faz sentido no seu caso — inclusive se a resposta for "site não é sua prioridade agora" —, comece pelo diagnóstico. E se preferir ver antes de conversar, nosso portfólio está todo no ar.